更新時(shí)間:2024-06-17 04:32
南京“10元咖啡阿姨”全網(wǎng)爆火
這個(gè)世界難道真的癲了?
沒想到啊,居然有人愿意打飛的、坐高鐵去南京喝10元一杯的速溶咖啡,這樣的人還不少。
近日,南京的“手沖咖啡”阿姨在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅。在最初那段廣為流傳的視頻中,阿姨當(dāng)面剪開三條速溶咖啡用開水沖泡,為顧客塑封,每杯售價(jià)十元。
正是這樣一條看似普通的生活記錄視頻,在短短19個(gè)小時(shí)里,收獲了超過170萬的點(diǎn)贊量。
網(wǎng)友紛紛表態(tài),“一條咖啡3塊錢,她足足給你加了三條,沒什么利潤的”“10塊錢的咖啡當(dāng)著面沖,26塊錢的咖啡偷偷沖”“瑞幸和庫迪沒想到,輸給了雀巢咖啡實(shí)體店”……
當(dāng)然,也有網(wǎng)友對阿姨的走紅表示不理解?!叭缃竦娜硕集偭藛?速溶咖啡也要去打卡”“有時(shí)候真的覺得這個(gè)全國有病”“這不就是沖個(gè)速溶咖啡嗎?這也叫手工咖啡”……
隨著阿姨的走紅,她的小店迅速成為了熱門的網(wǎng)紅打卡地,無數(shù)網(wǎng)友慕名前來購買咖啡,甚至有人不惜坐高鐵、搭飛機(jī)專程趕來。
據(jù)了解,阿姨名叫韓素珍,今年73歲,她的小店“韓老太甘蔗汁”早已經(jīng)營了三十余年。自從在網(wǎng)絡(luò)上爆紅后,韓阿姨的十元咖啡一天最多能賣出將近1000杯,生意火爆到有時(shí)連開水都不夠。
提及本身爆紅的秘訣,韓阿姨表示,“我也不知道如何火起來的,就是實(shí)打?qū)嵉刈?,讓人家看得見,保證質(zhì)量,無論是甘蔗汁,依然咖啡,我都要保證質(zhì)量?!?/p>
5月19日,韓阿姨簡直忙瘋了。她說,“門店的訂單從早上8點(diǎn)開始就沒停過,排隊(duì)的人還越來越多。還不斷有一些路人駐足拍照,甚至有人拖家?guī)Э陂_車過來光顧的。從早8點(diǎn)到晚上8點(diǎn),12個(gè)小時(shí)都沒有吃上口飯。”
網(wǎng)友調(diào)侃,給阿姨整得都有“班味”了。
5月20日,不少網(wǎng)友顯現(xiàn),雀巢抖音官方旗艦店直播間內(nèi),雀巢1+2速溶咖啡產(chǎn)品已經(jīng)標(biāo)注了“阿姨同款”字樣。直播工序中,工作人員透露已安排線下為韓阿姨提供免費(fèi)供貨服務(wù)。此外,雀巢咖啡品牌組還給韓阿姨送去了鮮花、風(fēng)扇和開水壺等。
這潑天的富貴算是讓雀巢“撿”到了。
5月21日,“韓老太甘蔗汁”的店面進(jìn)行了大升級,韓阿姨也換上了工作服,杯子和設(shè)備也曾經(jīng)全面換新。
5月22日,在“韓老太甘蔗汁”店門口已有多部手機(jī)架在支架上進(jìn)行直播。據(jù)了解,韓阿姨已在抖音上開設(shè)名為“韓老太手作”的賬號進(jìn)行直播,直播相關(guān)事項(xiàng)由家人負(fù)責(zé)。
談及開設(shè)賬號的初衷,韓阿姨表態(tài),“有人冒充我,用我的名字,一個(gè)老太站著講(本身)是韓老太,所以我要公布、闡揚(yáng)?!蓖瑫r(shí),韓阿姨女兒也曾公開表示,這個(gè)賬號不會用來帶貨。
圖源:抖音
“南京10元咖啡阿姨”因?yàn)橐粋€(gè)視頻變成“網(wǎng)紅”了,聽上去真的是很離譜的一件事情,但仔細(xì)想想也有道理,韓阿姨誠實(shí)經(jīng)營操作透明,不搞弄虛作假那一套比很多精良商販強(qiáng)上不懂得多少倍。
更何況,對比那些動輒三四十塊錢一杯,冰塊還占到了一半的網(wǎng)紅咖啡,韓阿姨售價(jià)10元的“手沖咖啡”顯得更加良心了。
真誠才是最大的必殺技,韓阿姨的走紅有一次驗(yàn)證了這個(gè)道理。
網(wǎng)紅時(shí)代,沒有流量密碼
網(wǎng)紅時(shí)代,素人一個(gè)接一個(gè)地爆紅。
近日,郭有才憑借在菏澤南站的翻唱“諾言”迅速走紅,粉絲數(shù)在短短數(shù)日內(nèi)漲超一千萬,單場直播點(diǎn)贊達(dá)到3億。
一時(shí)間,菏澤南站不僅吸引了大批游客打卡,更吸引了眾多網(wǎng)紅前來直播,其接待游客量暴漲至98萬人次。
5月20日,菏澤南站發(fā)表公告:“鑒于2023年5-7月份春季高考(高等職業(yè)教育入學(xué)考試)、夏季高考、中考等考試比較集合,且菏澤南站附近學(xué)校設(shè)有考點(diǎn),為給偉大考生營造優(yōu)異的學(xué)習(xí)、生活和考試環(huán)境,菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動?!?/p>
就這樣,菏澤南站扎堆直播停了。
5月22日,郭有才也宣布停播三天,這場流量帶來的狂歡大潮姑且消退。
回看這些年爆紅的素人網(wǎng)紅,沒有上千也有幾百。
在郭有才之前,諸如挖啊挖黃老師、秀才、一笑傾城、聞神、王婆等人均是素人出身,也都是在一夕之間成為火爆全網(wǎng)。
同樣地,南京咖啡阿姨這樣的素人商販走紅現(xiàn)象也屢見不鮮,磁縣的炸串奶奶、武漢的糖水爺爺、廈門的漢堡爺爺、廣西的2元炒粉阿姨,還有那位在南京街頭喊著“夠不夠孩子”賣著月亮饃的郭阿姨……
這些素人網(wǎng)紅的火爆就像走工序同樣,短暫的璀璨過后便迅速歸于平寂,真正抑或長期仍然熱度的寥寥無幾。
說白了,他們的走紅少不了平臺的流量維持。短視頻和直播平臺通過不斷“造星”,不斷推出新人,引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱烈討論,從而照舊用戶的新鮮感和活躍度。這種策略是平臺長期吸引和留住用戶的主要所在。
就像大藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾經(jīng)說過的那樣,“在未來,每個(gè)人都能成名15分鐘,每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。”
流量來得快,去得也快,這是不變的定律。無論是郭有才,如舊南京阿姨,素人網(wǎng)紅的瞬間爆火往往是泡沫大于實(shí)際,并沒有太多實(shí)質(zhì)性的效用力。
要想“長紅”,得練“內(nèi)功”
那么,有沒有走紅往后,熱度維持得比較好的網(wǎng)紅呢?
其實(shí)依舊有的。譬如papi醬,視為網(wǎng)紅界的鼻祖,最火的時(shí)候貼片廣告能叫到2200萬元的天價(jià),吸引了各大媒體爭相采訪,甚至知名導(dǎo)演陳可辛也邀請她參與電影拍攝。
此刻,即使流量曾經(jīng)不如巔峰時(shí)期,但從各大平臺的轉(zhuǎn)贊評來看,papi醬如舊有很大一批固定受眾的。
還有一個(gè)是李蠕蠕,自從2023年走紅后,自2023年呈現(xiàn)首個(gè)爆款視頻以來,她的流量便一直照舊在一個(gè)相對穩(wěn)定的狀態(tài)。
papi醬和李蠕蠕有一個(gè)聯(lián)合點(diǎn):不帶貨,堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在她們倆的評論區(qū)經(jīng)常會看見這樣的評論,“沒有創(chuàng)作瓶頸”“全網(wǎng)只有papi醬和李蠕蠕還在認(rèn)真做內(nèi)容”……
對比那些紅得快,糊得也快的素人網(wǎng)紅,papi醬和李蠕蠕沒準(zhǔn)持續(xù)引起觀眾的共鳴和討論,這才確保了她們在網(wǎng)紅界的長期效力力。
不難看出,哪怕在網(wǎng)紅時(shí)代,依然是內(nèi)容為王。
5月20日,占有3000萬粉絲的知名網(wǎng)紅“瘋產(chǎn)姐妹”在沉寂兩年之后,驚喜地公布復(fù)更。
截至當(dāng)今,復(fù)更視頻收獲了超過249萬的點(diǎn)贊和19.7萬的評論。眾多網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)欣喜,如“我的愉快又回來了”“你們終于更新了”“回來就好”……
這讓主編不禁想到,更早之前因與公司微念顯露糾紛而停更的李子柒,至今仍有海量網(wǎng)友希望著她的回歸。
允許看出,要想長紅,沉下心來做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比什么都嚴(yán)重。
在短視頻和直播平臺中,內(nèi)容始終是第一生產(chǎn)力。一旦風(fēng)頭從前,流量泡沫消散,沒有內(nèi)容支撐的網(wǎng)紅們就只能裸泳了。
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